Google aggiorna le regole sulla privacy e apre alla possibilità di utilizzare alcune informazioni provenienti da Gmail, Google Drive e Google Foto per personalizzare la pubblicità. La novità, introdotta nell’informativa del 16 ottobre 2026, riguarda i dati che gli utenti scelgono di condividere con altri servizi Google, in particolare attraverso le funzionalità di intelligenza artificiale.
Il cambiamento ha suscitato interrogativi sulla riservatezza delle informazioni personali, ma è importante chiarire che Google non ha annunciato un utilizzo indiscriminato delle email o delle fotografie per creare annunci pubblicitari.
Cosa cambia nella privacy policy di Google
In precedenza, Google dichiarava di non utilizzare i contenuti di Gmail, Drive e Google Foto per personalizzare gli annunci. La nuova formulazione introduce un’eccezione: questo principio non si applica necessariamente quando l’utente decide di rendere disponibili tali informazioni ad altri servizi Google che supportano la pubblicità personalizzata.
La differenza è significativa perché amplia le possibilità di utilizzo delle informazioni condivise volontariamente tra servizi differenti.
Personal Intelligence: il collegamento tra intelligenza artificiale e dati personali
Al centro della novità troviamo Personal Intelligence, il sistema che consente alle funzionalità AI di Google di utilizzare informazioni provenienti dalle applicazioni collegate per fornire risposte più pertinenti.
Per esempio, un utente potrebbe chiedere suggerimenti per un viaggio e permettere all’intelligenza artificiale di consultare una prenotazione presente in Gmail. Il sistema potrebbe così offrire indicazioni personalizzate sulla destinazione.
Secondo la nuova informativa, alcune informazioni elaborate dai servizi collegati potrebbero contribuire anche alla personalizzazione degli annunci mostrati negli ambienti che supportano la pubblicità.
Google leggerà automaticamente tutte le email?
No. La modifica non significa che Google utilizzi automaticamente l’intera casella Gmail o la libreria di Google Foto per mostrare pubblicità.
Google precisa che il collegamento delle applicazioni è facoltativo e che gli annunci non vengono basati direttamente sui contenuti della posta elettronica o della libreria fotografica.
Rimane tuttavia una distinzione importante: informazioni, riepiloghi o indicazioni ricavati dai dati che l’utente ha scelto di condividere potrebbero influenzare la personalizzazione pubblicitaria nei servizi compatibili.
Quali conseguenze ci sono per la privacy?
Il cambiamento solleva una questione fondamentale: quando un utente autorizza un servizio AI ad accedere ai propri dati per ottenere risposte migliori, comprende anche le possibili conseguenze sulla pubblicità personalizzata?
Il tema riguarda soprattutto la trasparenza delle autorizzazioni, la comprensibilità delle impostazioni e la possibilità di controllare quali applicazioni possano condividere informazioni.
Google afferma inoltre che gli inserzionisti non ricevono direttamente accesso alle email o alle fotografie personali attraverso questa funzionalità.
Personal Intelligence è disponibile in Italia?
Al momento dell’aggiornamento, la versione beta di Personal Intelligence descritta da Google non risulta disponibile nello Spazio economico europeo, nel Regno Unito e in Svizzera.
Questo significa che gli utenti italiani non devono presumere di avere già accesso alle stesse funzionalità disponibili in altri mercati. La nuova formulazione dell’informativa ha comunque rilevanza per comprendere l’evoluzione delle politiche di Google.
Come controllare le impostazioni di personalizzazione
Nei Paesi e negli account in cui le relative funzionalità sono disponibili, gli utenti possono verificare quali applicazioni sono collegate ai servizi di ricerca personalizzata.
- Accedere al proprio account Google.
- Aprire la sezione Dati e privacy.
- Individuare le impostazioni di personalizzazione.
- Controllare le applicazioni collegate ai servizi di ricerca.
- Disattivare le connessioni non desiderate, quando disponibili.
È possibile consultare anche Il mio Centro per gli annunci per gestire le preferenze pubblicitarie.
La disconnessione di un’applicazione non comporta necessariamente l’eliminazione automatica di informazioni precedentemente salvate nella cronologia dei servizi.
Intelligenza artificiale e pubblicità: uno scenario in evoluzione
L’integrazione tra assistenti AI, motori di ricerca e applicazioni personali può rendere le risposte più utili, ma introduce nuove questioni sul controllo dei dati.
Per gli utenti diventa sempre più importante distinguere tra il consenso alla personalizzazione delle risposte e le autorizzazioni che possono incidere sulle comunicazioni pubblicitarie.
L’aggiornamento della privacy policy di Google non introduce un accesso automatico e generalizzato alle email per fini pubblicitari, ma chiarisce che le informazioni condivise volontariamente con determinati servizi potrebbero contribuire alla personalizzazione degli annunci.
La questione centrale rimane la consapevolezza degli utenti: conoscere le impostazioni disponibili e comprendere come vengono utilizzati i dati personali è essenziale per mantenere il controllo sulla propria privacy digitale.